Toucher une cible de Trendsetters, jeune et urbaine : mode d’emploi.

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Après avoir retravaillé le positionnement de ses offres, Lycos Network Europe annonce le lancement de son offre «Nuit». Cette offre mixant tous les leviers de communication permet de toucher une audience de trendsetters jeune et urbaine.

 

Lors de la soirée «Crazy Chic» du 29 Mars au Bobin’O organisée par Lemonsound, LG a été le premier sponsor à s’appuyer sur cet événement afin de promouvoir le lancement de son nouveau portable : le KF 600. Cette solution a permis au 4ème constructeur de téléphone portable en France de diversifier sa prise de parole en étant associé à un dispositif on et off-line en amont et en aval de l’événement pendant trois semaines.

 

« En amont de la soirée, 10 000 flyers ont été distribués, 35 000 SMS envoyés, 200 000 clubbers contactés par e-mailing, 230 messages radios diffusés sur des webradios du réseau. »
Lors de la soirée, une scénarisation ad hoc permettait aux 2 000 invités présents de découvrir les messages de la marque dans un environnement parfaitement contextualisé.

 

lg-kf600-publicitenews.jpgSur l’intégralité de la soirée, des photos du portable et le logo LG étaient visibles sur écrans géants.

 

Dans le cadre du plan média on-line, la campagne d’habillage exclusif des pages d’accueil de Lycos Night, Lemonsound et Soonnight ainsi que la mise en place d’un dispositif publicitaire classique sur le réseau Lycos Network Europe a généré plus de 7 000 000 de contacts.

 

« Cette offre mixant campagne on-line et dispositif événementiel répondait parfaitement à notre problématique de lancement. Nous souhaitions positionner le LG KF600 sur un territoire trendy et clubbing et la proposition de Lycos Network Europe nous permettait de toucher la bonne cible. Pour un coup d’essai, ce fût une vraie réussite ! Là où une campagne de bannière trouve ses limites en termes d’impact et de mémorisation, cette association on et off-line renforce le taux de mémorisation mais aussi la crédibilité et le positionnement du LG KF600 » commente Julien Marcaut, Responsable Web Marketing de LG. Continue reading

Le Visual Search Engine Marketing va t’il révolutionner le Search Marketing ?

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Nous le savons la sortie de l’Iphone a marqué le lancement de l’internet Mobile. Pourquoi ? parce qu’il est le support de multiple innovations. Voici la dernière en date :

Après le SEM Search Engine Marketing, voici le Visual Search Engine . Le concept est simple : utiliser l’appareil photo comme périphérique de saisie pour rechercher un objet sur internet. C’est ce que la société Evolution Robotics va proposer avec sa technologie ViPR visual pattern recognition.

ViPR vous permet de prendre une photo de n’importe quel film, CD ou livre, l’envoie à un serveur, et obtient automagically un email de retour avec l’information et des liens indiquant des vidéos de YouTube ou des liens de Music Store d’iTunes. Cette technologie sera déployée au Japon pour le printemps prochain.

Le déploiement de cette technologie sur le marché grand public ouvrent une gamme entière de nouveaux services pour le marketing mobile, on projette que déjà que le marché serait d’environ 24 milliards de dollars dans le monde entier d’ici 2013. (Source : ABI Research)

    Les avantages de cette application sont nombreuses :

  • plus rapide qu’un site web à consulter (pas de saisie au clavier) ;
  • plus facilement traçable (grâce à l’historique des photos envoyées) ;
  • plus facilement monétisable (grâce au fichier des utilisateurs et de leurs récentes recherches).
  • peut être développer pour tous les téléphones mobiles
  • deviendrai la norme du search by mobile exit donc les tags codes barres

Hum ca sent le nouveau business…

Via Gizmodo