Publicité Ikea, le prix des articles projetés sur un film au cinéma

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Ikea innove en cette fin d’année, après avoir déployé un dispositif plutôt original sur Facebook. C’est en Autriche que la firme suédoise réitère avec la projection du prix des articles IKEA utilisés dans un film.

Demain la télévision interactive

Avec le développement du tactile et de la télévision interactive (reliée à internet) ce type de publicité va devenir de plus en plus courante sur le petit écran. Aujourd’hui, chaque présentateur tv est ambassadeur d’une marque de prêt à porter.  La plupart du temps, la marque est mentionnée  dans le générique de fin des émissions. Dans un avenir proche, vous pourrez acheter les accessoires mis en scène dans vos programmes préférés.  Comme pour l’achat d’un film à la demande, avec votre télécommande ou avec un double clic  (tactile) sur le costume de Michel Denisot vous pourrez acheter  le costume de Michel Denisot.

Les mouches comme support de publicité : video

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Une entreprise allemande a récemment utilisé les mouches comme support de communication lors du salon du livre de Francfort. A la manière d’un avion qui tracte une publicité, les mouches accueillent le logo de l’entreprise attaché par un fil de cire. Une idée lumineuse pour communiquer à moindre frais mais qui ne doit pas se transformer en un nouveau leitmotiv  dans les  agences en manque de créativité. Les associations de défense des animaux ont intérêt à surveiller les oiseaux migrateurs…

La publicité sur Internet vous parait-elle trop intrusive voire dérangeante?

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Viadeo Experts vous permet de solliciter l’expertise de votre réseau ou des membres Viadeo pour obtenir rapidement des réponses pertinentes. J’aime bien cette rubrique et je vais partager mes contributions avec vous.

Question posé par Marie Zurlinden Directrice de clientèle Publicité – Viadeo.comLiens vers la question

Ma réponse :

Je pense qu’Internet a permis de faire évoluer la publicité. Si jadis elle était intrusive (pop-up under, publicité non ciblée) la publicité actuelle est tout autre : place à la « Publicité Interactive » . En effet, le consommateur est devenu très sollicité, très méfiant vis à vis des messages publicitaires.
On observe alors plusieurs stratégies employées par les marques pour communiquer et toucher leurs cibles en plein coeur :

- La première consiste à épouser les envies des internautes, elle passe par un ciblage qui devient comportemental. En effet, une nouvelle génération de bannières publicitaires dynamiques dites comportementales permet de réaliser un ciblage beaucoup plus précis de l’internaute, donc du contenu de la publicité affichée. Elle consiste à incruster à la volée sur chaque bannière publicitaire des produits personnalisés en fonction du profil de navigation et d’achat de l’internaute.

Cette approche est une petite révolution qui intègre à la fois connaissance comportementale individuelle, catégorisation des centres d’intérêts et exploitation fine du catalogue produit spécifique à chaque site e-commerce.

L’intérêt principal de cette approche comportementale est d’accroître à la fois le taux de clic et le taux de transformation. En proposant en temps réel des produits adaptés au travers de bannières publicitaires dynamiques et actualisées, cela rend les campagnes publicitaires des e-marchands beaucoup plus efficaces. Cela permet à la fois de recruter de nouveaux prospects, de convertir des prospects existants en clients et de générer des ventes additionnelles pour les clients existants.

Le dernier article sur le thème

- La Seconde stratégie consiste à faire du consommateur, de l’internaute l’acteur principal de la publicité. Rapprocher le consommateur de la marque est aujourd’hui une pratique très prisée par les marques.

Cette technique appelé advertainment renverse totalement les schémas classiques d’exposition à la publicité. Le consommateur est exposé volontairement au message publicitaire, à l’univers du produit durant un temps record. Plus rapide qu’un long discours je vous laisse tester une campagne pour une célèbre marque de voiture Allemande.

Billets

Le lien vers la pub

Puis « Click now and start the Chase !! »

Alors quel est votre temps d’exposition ?

- Enfin la troisième stratégie est la diversification des supports de publicité.
Internet permet de proposer des formats publicitaires extrêmement variés pour surprendre encore et toujours notre chére et tendre cible. J

De nouveaux formats :
http://www.journaldunet.com/0211/021115iab.shtml
http://www.iabfrance.com/index.php?go=edito&eid=178

Conclusion :
En tant que consommateur je pense que les marques qui adoptent une stratégie classique venant du off line qui consiste à multiplier le taux de contact, sont intrusives voire dérangeantes. Elles entraînent un effet très négatif sur l’image de marque de l’entreprise.
En tant qu’acteur du néo marketing, je pense que la multiplication des formats et l’hyper ciblage permettront de faire de la publicité utile et non intrusive.

Immobilio va bousculer le marché immobilier

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Concept pure player immobilio

 

 

 

 

Actuellement en BETA TEST j’ai eu la chance de tester le moteur vraiment intuitif. Plébiscité par de nombreux analystes du marché, Immobilio va révolutionner la recherche immobiliere sur internet. Basé essentiellement sur la géolocalisation et la reconnaissance visuelle : le mix est parfait.

 

 

 

Une technologie qui facilite les recherches et apporte des informations plus qu’utiles, un soupçon d’écologie avec le calcul des trajets quotidiens. Un nom facilement mémorisable et évoquant une approche simple, proche de l’utilisateur, une présence de la publicité presque invisible puisque pour le moment c’est de l’adsense Google (qui commence à faire partie du champs visuel de l’internaute).

 

Un moteur nouvelle génération
Un moteur qui analyse les photos des différents bien immobilier pour les regrouper en une seule annonce : un gain de temps exceptionnel lorsqu’on connait le nombre d’annonces similaire sur les moteurs classique (d’après immobilio c’est précis à 99 %,).

 

 

La géolocalisation poussée à son extreme !!

 

En plus d’informations locales, Immobilio propose dans certaines villes des informations sur les prix de l’immobilier, rue par rue. Continue reading