Buzzometre N°1 : Les marques peuvent-elles encore créer du buzz ?

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Je vous invite à découvrir le premier numéro du Buzzométre. Cette nouvelle émission d’échanges et de débat entre les acteurs du buzz : les agences, les blogueurs, les annonceurs est un nouveau rendez-vous à ne pas rater.

Les premiers invités sont :

- Thomas Clement – Co-Directeur Général Tribal DDB
- Maxime Garrigues – Directeur Général X-PRIME iD
- Bruno Walter – Président Ogilvy One
- Benoît Raphaël – Rédacteur en chef Le Post.fr

Toucher une cible de Trendsetters, jeune et urbaine : mode d’emploi.

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Après avoir retravaillé le positionnement de ses offres, Lycos Network Europe annonce le lancement de son offre «Nuit». Cette offre mixant tous les leviers de communication permet de toucher une audience de trendsetters jeune et urbaine.

 

Lors de la soirée «Crazy Chic» du 29 Mars au Bobin’O organisée par Lemonsound, LG a été le premier sponsor à s’appuyer sur cet événement afin de promouvoir le lancement de son nouveau portable : le KF 600. Cette solution a permis au 4ème constructeur de téléphone portable en France de diversifier sa prise de parole en étant associé à un dispositif on et off-line en amont et en aval de l’événement pendant trois semaines.

 

« En amont de la soirée, 10 000 flyers ont été distribués, 35 000 SMS envoyés, 200 000 clubbers contactés par e-mailing, 230 messages radios diffusés sur des webradios du réseau. »
Lors de la soirée, une scénarisation ad hoc permettait aux 2 000 invités présents de découvrir les messages de la marque dans un environnement parfaitement contextualisé.

 

lg-kf600-publicitenews.jpgSur l’intégralité de la soirée, des photos du portable et le logo LG étaient visibles sur écrans géants.

 

Dans le cadre du plan média on-line, la campagne d’habillage exclusif des pages d’accueil de Lycos Night, Lemonsound et Soonnight ainsi que la mise en place d’un dispositif publicitaire classique sur le réseau Lycos Network Europe a généré plus de 7 000 000 de contacts.

 

« Cette offre mixant campagne on-line et dispositif événementiel répondait parfaitement à notre problématique de lancement. Nous souhaitions positionner le LG KF600 sur un territoire trendy et clubbing et la proposition de Lycos Network Europe nous permettait de toucher la bonne cible. Pour un coup d’essai, ce fût une vraie réussite ! Là où une campagne de bannière trouve ses limites en termes d’impact et de mémorisation, cette association on et off-line renforce le taux de mémorisation mais aussi la crédibilité et le positionnement du LG KF600 » commente Julien Marcaut, Responsable Web Marketing de LG. Continue reading

Les marques sont proches de la blogosphere

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Vu chez Jean-François Ruiz une étude sur les motivations des blogueurs, réalisée par les agences Via Nova Spheeris et Seprem auprès de 266 éditeurs de blogs. On retiendra principalement que les blogueurs sont des femmes au statut cadre, âgés de 25 à 34 ans et ne vivant pas de leur blog elles avouent également être en contact avec les marques une à trois fois par mois via un e-mail personnalisé. Et bien plus encore je vous laisse découvrir les slides.

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De nouvelles expréssions créatives pour les marques : place à l’intéractivité

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Get The Message - PUBLICITE NEWS

L’interactivité est de plus en plus présente dans les campagne de communication on-line après Wolkswagen entre autre la Royal Navy utilise l’engagement du spectateur dans l’histoire de la marque. La connivence avec le consommateur est totale.

La campagne de recrutement des Royal Marines était basée sur ce principe. Le clic sur une banniere renvoie l’internaute vers un site d’information ou le roll et ou le clic déclenchent une action. L’internaute est alors acteur-réalisateur de la marque.

Get The Message - Flock_1201811680544La Royal Navy va plus loin avec un mini site et elle utilise le mobile pour toucher les 15-25 ans.

Le mini site repose sur une application qui permet au visiteurs d’envoyer des messages personnalisés sous forme de vidéo, à recevoir sur son mobile et par e-mail. Continue reading