Le Web va-t-il profiter de la fin de la pub sur France Télévisions ?

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L’annonce de Nicolas Sarkozy mardi 8 janvier de la prochaine suppression de la publicité sur les chaînes de France Télévisions a surpris agences, régies et annonceurs, qui s’interrogent sur les conséquences de cette décision. Qui va profiter du milliard d’euros dépensé en 2007 sur les chaînes publiques ? Le Web – qui devrait d’ailleurs représenter lui-même un marché publicitaire de 800 millions d’euros en 2007 – semble bien placé pour absorber une partie des budgets reportés, même si les professionnels tempèrent ce mouvement.

Internet a quelques atouts pour attirer, en partie, ce milliard d’euros. D’abord, les cibles visées sur France Télévisions sont proches du profil des internautes. « Internet permet de toucher une population CSP+, qui regarde traditionnellement les chaînes publiques », explique Bruno Schmutz, à la tête du département d’études stratégiques de l’agence Zénith Optimédia. Un constat partagé par Gérard Noël, vice-président de l’Union des annonceurs (UDA), qui remarque cependant que les seniors sont encore peu internautes. Continue reading