Le street marketing génére de plus en plus de buzz

Standard

Je vous laisse apprécier une campagne de street marketing pour un salon de coiffure en Inde. Les escalators sont un lieu privilégié pour mettre en valeur un annonceur. Imaginer le nombre de contacts par jours pour ce salon de coiffure avec un taux de mémorisation aussi important. J’aime vraiment ce type de campagne qui au delà du message publicitaire anime et dynamise l’espace urbain.

haribo-escalator

juicesalon_ambient

En France, la RATP a ouvert depuis cinq ans son espace publicitaire urbain : les murs entiers de quais de métro sont ainsi louables aux annonceurs, à condition de ne pas dépasser une quinzaine de jours. Métrobus (filiale de Publicis), la régie publicitaire de la RATP, commercialise alors l’espace aux agences d’achat d’espaces des annonceurs. Les frais techniques de l’opération sont à la charge de ces derniers, qui se voient également imposer une charte esthétique.

L’objectif est de proposer une opération événementielle qui s’inscrit dans un plan média classique avec parfois un soutien street marketing, une distribution de flyers, de cadeaux ou autre objets publicitaires.

pantene-escalator

Pour les marques, l’enjeu est de taille, puisque s’offre à elles l’opportunité de décliner leur campagne de manière spectaculaire, en réinjectant leurs codes et en métamorphosant l’objet urbain comme l’escalator pour Juice. Au point que l’opération peut devenir la pièce maîtresse d’une campagne pour une marque en quête de notoriété. A ce titre, le cas du chausseur espagnol Camper est exemplaire. Continue reading

Quelles sont les relations entre les sites de marques et le consommateur ?

Standard

De plus en plus de marque intègrent Internet dans leur politique de communication. Parallèlement, les particuliers se servent de plus en plus du Web pour chercher des informations et comparer les caractéristiques des produits de marques.

Mais que pensent les internautes des sites de marques ? Les consultent-ils fréquemment ? Pourquoi ? Sont-ils satisfaits des informations trouvées ? Quels impacts ces sites ont sur leurs achats ? Quelles sont leurs attentes ?

Le JDN publie une étude intéressante on remarque que même si les internautes disposent d’autres sources d’informations sur le Web, comme les avis de consommateurs ou les forums, ceux-ci se rendent relativement souvent sur les sites de marques.

54,4 % d’entre eux déclarent en effet en consulter fréquemment. 42,2 % avouent tout de même ne s’y rendre que rarement et 3,4 % jamais.

73,8 % des personnes ayant répondu à notre enquête déclarent avoir trouvé ces sites en effectuant une recherche sur un moteur. Mieux encore. 42,9 % d’entre eux connaissent l’URL et accèdent au site en tapant directement cette dernière.

Le premier motif de fréquentation d’un site de marque est la recherche d’information. 94 % des lecteurs interrogés déclarent se rendre sur ces sites en vue de se Continue reading