Vers une nouvelle ère de la télévision

View CommentsSébastien16th avr 2009seb-vox, questions d'expert, , , , , , , , ,

Edito pour l’émission diffusée sur BFM TV: « Télévision: les téléspectateurs ont-ils pris le pouvoir ? »  Samedi 18 Avril 2009 de 19h à 20h.

Au programme :

- L’interactivité et la télé-réalité

- La pluralité et la segmentation de l’offre de programmes : La génération zapping

- Les nouveaux modes de consommation de la Télévision liés au développement de la mobilité et du numérique

- Quel avenir pour la Télévision?

Vers une nouvelle ère de la télévision.

Présente dans plus de la majorité des ménages français, parfois même dans plusieurs pièces, la télévision est devenue au fil du temps un média incontournable. Ce rang de média dominant, la télévision le doit notamment à une série d’évolutions tant techniques que sociétales.

Du noir et blanc à la couleur, de l’analogique jusqu’à l’arrivée d’Internet, la télévision était alors l’unique fenêtre de retransmission sonore et visuelle des événements de la société. Grâce au développement de l’informatique, d’Internet et des technologies de la communication, la télévision a évolué. Avec la miniaturisation des composants électroniques, la télévision s’est transformée en un cadre digital ultra fin devenant, comme lors de la sortie des premières TV à tubes cathodiques, un signe de réussite sociale. Le développement de la télévision est en effet étroitement lié à la société de consommation tant sur le plan du contenu que sur son mode de consommation.

Avec l’apparition des chaines privées, la télévision est devenue peu à peu un empire commercial à conquérir pour des chaines devenant de véritables groupes de médias en quête du plus grand nombre de téléspectateurs. La concurrence est donc apparue entre les chaînes de télévision historiques, les chaînes à péages et les bouquets de chaînes thématiques en numérique, hertzien ou via l’Adsl. Les contenus se sont de plus en plus thématisés et formatés pour correspondre à une cible précise de téléspectateurs. Émanant des évolutions de la société de consommation, le téléspectateur a été placé au cœur des stratégies marketing et publicitaire comme un roi aux pleins pouvoirs.

Aujourd’hui nous parlons d’une nouvelle télévision, d’un nouveau mode de consommation. Mais quel sera le visage de la télévision de demain ?

Vous le constatez chaque jour, le mode de vie évolue pour des millions de personnes. Les transports en commun sont aujourd’hui un carrefour de rencontre des nouvelles pratiques numériques ; un véritable showroom d’exposition pour le dernier casque audio ou le nouveau téléphone proche d’un couteau suisse numérique. Le constat est simple, jadis la technologie complétait notre vie quotidienne. Aujourd’hui et demain, la technologie fera partie intégrante de ce que nous ferons. Cette évolution est un facteur clé dans la définition de la télévision de demain.

Les ordinateurs portables, les téléphones mobiles, les baladeurs numériques multiplient le nombre d’écrans digitaux dans notre environnement quotidien. L’ensemble de ces supports reliés à internet, représentent de nouveaux canaux pour accéder à l’information. C’est l’ensemble de ces évolutions technologiques qui influence la télévision de demain. Ils s’appellent la vidéo à la demande, le Podcast, le Streaming, le Replay ou encore le TimeShift ; de nouveaux mots anglo-saxons qui commencent à entrer dans votre vocabulaire quotidien, des mots qui désignent des services innovants de consommation, d’informations télévisuelles.

En effet, aujourd’hui il n’est pas indispensable d’être devant son tube cathodique pour regarder le rendez-vous historique du journal de 20h : quelques minutes après sa diffusion, vous pouvez le regarder via internet sur votre ordinateur ou votre mobile. Preuve est faite que la priorité pour le télespectateur est aujourd’hui portée vers le contenu que chacun veut visionner à son gré et quelque soit le support. Tout cela oblige donc une convergence entre tous les supports audiovisuels et donne naissance à une nouvelle consommation des programmes télévisés. Une consommation multi-supports et à la carte, programmée par le téléspectateur.

On peut donc dire que la télévision n’est plus qu’un vulgaire magnétoscope ?

Non, contrairement à ce que nous pouvons imaginer, les programmes diffusés ne sont à priori pas obsolètes. En effet, le direct reste le seul moyen pour les chaînes télévisées de créer l’événement : un match de coupe du monde se regardera toujours en live. L’enjeu pour les groupes de médias est donc de capter ces télespectateurs sur le support digital le plus adapté aux envies des télespectateurs.

En outre, comme dans la société de consommation, les téléspectateurs sont à la recherche de nouvelles expériences. La télévision n’y échappe pas. L’expérience numérique, ou encore l’expérience télévisuelle, sera multi-support et basée sur l’interactivité.

Cela a déjà commencé avec l’apparition des programmes interactifs que je qualifierai « d’indirect » avec le phénomène de la Téléréalité. Les candidats issus du public sont acteurs du programme TV et la diffusion est multi-supports : live sur internet, TV et live audio par téléphone. Mais en exploitant toutes les ressources qu’Internet offre, la télévision sera plus interactive. Le téléspectateur sera actif grâce à sa télécommande, en votant pourquoi pas pour sa star préférée ou en achetant la veste de l’animateur qui présente le journal par exemple. Globalement, demain les chaînes de télévisions seront proches d’un site internet, créant une relation interactive avec le téléspectateur, lui offrant un espace d’expression important sur tous les supports digitaux existants.

Sébastien C.

En savoir plus sur :

http://www.human-network.fr/emission/22-Television-les-telespectateurs-ont-ils-pris-le-pouvoir-.html

http://www.human-network.fr/edito/61-Vers-une-nouvelle-ere-de-la-television.html

BFM TV


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