concernant la première strat il s’agit d’une collecte de données (cookie) qui respecte les conditions de la CNIL on appel cela du profiling. Je classe donc le ciblage comportemental dans la catégorie non intrusive coté consommateur. En effet, le spam par définition est une publicité par mail non souhaité cela représente pour moi une publicité intrusive car polluante.
Je pense au contraire que l’avenir est à un rapprochement des marques avec le consommateur grâce à cette technologie de ciblage.

Par ailleurs, la seconde stratégie se base simplement sur une autre approche de la publicité sur le modèle des jeux-vidéos, qui offre un temps de mémorisation important. Les publicités vidéo interactives sont sans recueil de données ou alors de simples données techniques comme le temps d’exposition, les actions du spectateur.

Aujourd’hui les acteurs comme Wunderloop ou Criteo respecte un code éthique strict soyez rassuré.

Extrait de ciblage-comportemental.net

Le ciblage comportemental fait appel à l’analyse du surf de l’internaute. Il est donc légitime pour eux de savoir si leurs données personnelles sont utilisées à la façon “Big Brother is watching you”.

Les acteurs technologiques professionnels du marché européen utilisent des technologies à base de cookies. Pas de logiciels espoins de type “spyware” ni “adware”. L’internaute n’est donc pas identifié par ses données personnelles (nom, prénom, adresse, …) mais par un numéro unique anonyme.

Les cookies peuvent être effacés par les internautes ou bloqués en fonction des options choisies dans le paramétrage du navigateur. C’est donc l’internaute qui a le contrôle.

L’Union Européenne a organisé tout cela et les lois associées ont été votées et mises en oeuvre en France.

Cependant en dehors de l’Europe les lois sont différentes, notamment aux USA, ou c’est un peu le far west. La Federal Trade Commission (FTC) s’est penchée sur les techniques employées par les acteurs en novembre 2007. La FTC propose aux internautes souhaitant opter pour un blocage de l’utilisation de ses données personnelles de se rendre sur le site: http://www.networkadvertising.org

L’internaute français peut donc être rassuré. L’anglais, peuple que nous connaissons pour sa chance au rugby et son amour pour l’ Europe, n’a pas voté ces lois et n’est donc pas protégé.

Pour en savoir plus n’hésitez pas à consulter le blog de référence sur le BT : http://www.ciblage-comportemental.net

Par ailleurs, la seconde stratégie se base simplement sur une autre approche de la publicité sur le modèle des jeux-vidéos, qui offre un temps de mémorisation important. Les publicités vidéo interactives sont sans recueil de données ou alors de simples données techniques comme le temps d’exposition, les actions du spectateur.

Bien à vous,
Sébastien.

Votre réponse est intéressante et complète. Cependant, je suis surpris de constater que vous classez le marketing comportemental (1ère stratégie) dans la rubrique « non intrusive ».

Je pense pour ma part que le marketing comportemental est une formidable opportunité d’améliorer les performances économiques des campagnes pour les publicitaires. Mais pour arriver à identifier le profil de l’internaute sans le lui demander (votre 2ème stratégie), les techniques utilisées par le marketing comportemental représentent une intrusion scandaleuse dans nos vies privées qui se rapprochent des scénarios Marketing futuristes du film « Minority report » …

Attention, les données collectées à notre insu par ces techniques sont ni plus ni moins du vol d’informations privées. Dans la vie réelle, ces techniques s’apparenteraient à faire suivre les gens dans la rue par des détectives privés !

Le législateur interviendra un jour sur ce sujet … lorsqu’il aura lui même compris la situation !

Bien cordialement,
Marc Leprat

Bleuffant votre pub sur la golf, un vrai jeu video :;

Si vous en avez d’autre je suis preneur !!

samleguido@aol.com