Toucher une cible de Trendsetters, jeune et urbaine : mode d’emploi.

View CommentsSébastien21st mai 2008e-commerce, ciblage comportemental, , , , , , , , , , , , , , , ,

Après avoir retravaillé le positionnement de ses offres, Lycos Network Europe annonce le lancement de son offre «Nuit». Cette offre mixant tous les leviers de communication permet de toucher une audience de trendsetters jeune et urbaine.

 

Lors de la soirée «Crazy Chic» du 29 Mars au Bobin’O organisée par Lemonsound, LG a été le premier sponsor à s’appuyer sur cet événement afin de promouvoir le lancement de son nouveau portable : le KF 600. Cette solution a permis au 4ème constructeur de téléphone portable en France de diversifier sa prise de parole en étant associé à un dispositif on et off-line en amont et en aval de l’événement pendant trois semaines.

 

« En amont de la soirée, 10 000 flyers ont été distribués, 35 000 SMS envoyés, 200 000 clubbers contactés par e-mailing, 230 messages radios diffusés sur des webradios du réseau. »
Lors de la soirée, une scénarisation ad hoc permettait aux 2 000 invités présents de découvrir les messages de la marque dans un environnement parfaitement contextualisé.

 

lg-kf600-publicitenews.jpgSur l’intégralité de la soirée, des photos du portable et le logo LG étaient visibles sur écrans géants.

 

Dans le cadre du plan média on-line, la campagne d’habillage exclusif des pages d’accueil de Lycos Night, Lemonsound et Soonnight ainsi que la mise en place d’un dispositif publicitaire classique sur le réseau Lycos Network Europe a généré plus de 7 000 000 de contacts.

 

« Cette offre mixant campagne on-line et dispositif événementiel répondait parfaitement à notre problématique de lancement. Nous souhaitions positionner le LG KF600 sur un territoire trendy et clubbing et la proposition de Lycos Network Europe nous permettait de toucher la bonne cible. Pour un coup d’essai, ce fût une vraie réussite ! Là où une campagne de bannière trouve ses limites en termes d’impact et de mémorisation, cette association on et off-line renforce le taux de mémorisation mais aussi la crédibilité et le positionnement du LG KF600 » commente Julien Marcaut, Responsable Web Marketing de LG.

 

Désormais, l’univers de la nuit n’est plus marginalisé et recèle au contraire, une population prescriptrice et avant-gardiste commune à l’ensemble des annonceurs mais pour autant complexe à toucher.

 

« L’opération Crazy Chic fût une belle opportunité pour LG « d’encercler » une cible trendsetter, cible recherchée pour le téléphone LG KF 600. En s’associant à la promotion de cette soirée, Lycos Network Europe a permis à LG de démultiplier les points de contacts avec sa cible en alliant publicité on-line, off-line et terrain. Une exclusivité que nous sommes heureux d’avoir pu proposer à notre client » complète de son côté Alexandra Chabanne, DG MindShare Interaction.

 

« Au delà de notre légitimité sur le segment de l’entertainment, nous avons ouvert un marché sur les clubbers grâce à l’alliance de compétences de nos partenaires référents dans leur domaine. L’offre « Nuit » montée en association avec des éditeurs spécialisés tels que Soonnight, Lemonsound en est une parfaite illustration ! Elle offre aux marques la première solution de communication Nuit/Tendance mixant l’ensemble des canaux de communication autour d’une cible ultra qualifiée » déclare Fabrice Leclerc, Managing Director Sales de Lycos Network Europe.


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