De nouvelles expréssions créatives pour les marques : place à l’intéractivité

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Get The Message - PUBLICITE NEWS

L’interactivité est de plus en plus présente dans les campagne de communication on-line après Wolkswagen entre autre la Royal Navy utilise l’engagement du spectateur dans l’histoire de la marque. La connivence avec le consommateur est totale.

La campagne de recrutement des Royal Marines était basée sur ce principe. Le clic sur une banniere renvoie l’internaute vers un site d’information ou le roll et ou le clic déclenchent une action. L’internaute est alors acteur-réalisateur de la marque.

Get The Message - Flock_1201811680544La Royal Navy va plus loin avec un mini site et elle utilise le mobile pour toucher les 15-25 ans.

Le mini site repose sur une application qui permet au visiteurs d’envoyer des messages personnalisés sous forme de vidéo, à recevoir sur son mobile et par e-mail. Continue reading

Le bilan complet des Investissements Publicitaires plurimedia en 2007

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Malgré un nouveau record des investissements publicitaires, avec 23 milliards d’euros d’investissements bruts en 2007, le marché publicitaire montre une progression décevante (+ 6,2%).

Le marché publicitaire 2007 (23 milliards d’euros d’investissements bruts avant remises négociées) a connu une décélération de la croissance et perd 4 points par rapport à 2006 (10,4%). Il marque une progression de +6,2%, dopé par Internet (+3,2% sans Internet).

Pour Eric Trousset, Directeur Marketing du Pôle Investissements Publicitaires de TNS Media Intelligence : «A une mutation structurelle liée à l’émergence rapide des media digitaux s’ajoutent des phénomènes conjoncturels : incertitude économique, envolée du prix des matières premières, rapports toujours tendus entre fabricants et distributeurs, montée du discours environnemental, directives du plan nutrition-santé, effets de bords de la crise américaine des subprimes, restructuration et mutation de l’offre des Télécoms….

Les phénomènes s’additionnent et pénalisent fortement la croissance publicitaire».

  
TOP 10 des secteurs : derrière des résultats décevants, des mutations en cours

secteur d’investissement plurimedia 2007

 

Les bouleversements du classement 2007 reflètent les phénomènes structurels et conjoncturels subis par les secteurs notamment pour la Distribution, la grande consommation et les Télécoms. Continue reading

Les acheteurs de Mac répondraient-ils à des stimuli différents ?

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Fredcavazza publie un article intéressant sur la relation qu’entretien Mac avec ses consommateurs.

C’est une question que l’on est en droit de se poser, surtout lorsque l’on regarde les différences de traitement entre ces deux packaging d’un même produit :

MS_Mac_Mouse.jpg

Pour une même souris sans fil, vous avez donc à gauche la version “PC avec ces couleurs vives et tout ces détails et logos techniques qui sont censés “appâter le geek”. Et à droite la version “Mac” avec une approche graphique beaucoup plus sobre où la technologie s’efface pour laisser plus de place à l’émotion.

Tout ceci me rappelle cette très bonne parodie sur le même thème (le packaging de l’iPod vu par les équipes de Microsoft) :

 

Ils ont visiblement bien retenu la leçon et nous prouve leur capacité à s’adapter.

(via Fred cavazza & Valleywag)

Senior & Tecktonik sur spidart !!

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spidart.png

Spidart, c’est le premier label français qui permet au public de devenir producteur de musique ou se faire produire.

Dans un contexte où les artistes utilisent de plus en plus Internet pour créer leur buzz et se faire repérer, Spidart implique directement le public dans leur carrière. Le site leur promet un intéressement direct sur leur succès : 35% des gains vont à l’artiste, 35% aux internautes producteurs et 30% à Spidart.

N’ayant pas pour objectif de se substituer aux majors, Spidart se veut un révélateur de talents et un réel accélérateur de carrières en permettant aux artistes de réaliser leur premier album dans un environnement professionnel adapté et en collaboration avec des producteurs de renom.

Grâce aux partenariats (éditeurs, producteurs, festivals, radios…), dont un partenariat exclusif avec EMI Music Publishing, Spidart peut également accompagner les artistes pour la scène, la promotion, la diffusion, etc.

Ainsi, l’exemple plutôt comique de Lucette Royal, Danseuse, chanteuse, mannequin, comédienne, de 89 ans.
L’histoire raconte qu’un ami lui aura suggéré de devenir productrice… ainsi, Lucette s’est lancée à la recherche des stars de demain, et ce pour payer sa retraite !

Voyez plutôt ici !

Lucette The Final Battle électroSource

Le designer des objets Apple Jonathan Ive s’est il inspiré des lignes Braun des années 60 ?

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Le design des produits Apple est une référence commerciale, des produits adoptés par tous autant pour leur design que pour leur technologie. Apple impose un style ou plutot un restyling des produits des années 60 Braun.

.Jonathan Ive designer des plus beaux succès d’Apple se serait-il inspiré ou a t’il plagié Braun ? A vous de juger.


AppleBraun
envoyé par publicitenewsPetit rappel sur notre ami Jonathan Ive :

Né à Londres en 1967, diplômé de l’Ecole polytechnique de Newcastle, Jonathan Ive travaille deux ans durant chez Tangerine, une agence de design londonienne, avant d’entrer au studio Apple en 1992. Là, il attend le retour de Steve Jobs pour révéler son incroyable talent. Steve et Jony. Le tandem auquel Apple doit la flopée de succès qu’elle connaît depuis dix ans. Son renouveau. Sa remontée en flèche sur les marchés.

 

Dans les rares interviews qu’il accorde (en dehors de la discrétion imposée par la boîte, l’homme est un grand timide), Jonathan Ive explique qu’une grande partie de son travail « consiste à résoudre des problèmes extrêmement complexes et à rendre ces solutions invisibles, de façon à créer des produits simples et beaux à la fois ».

 

On pense immédiatement à l’iPod, la référence mondiale des baladeurs numériques. Un objet emblématique du style de toute une génération, de nouveaux modes de vie, voire, pour certains, d’un tournant de civilisation. Un appareil rectangulaire aux coins arrondis, ultraplat, minimal, brillant, blanc, noir ou en couleur, doté pour unique système de fonctionnement d’une molette ronde intégrée au boîtier. La simplicité à l’état pur.

 

Pour créer des produits toujours plus légers, plus élégants, plus petits et ainsi de suite, Ive et son équipe (on parle d’une douzaine de designers entre 30 et 40 ans) travaillent en permanence à proximité des ingénieurs et des cellules marketing. D’après d’anciens collaborateurs, la seule définition du concept des produits représenterait actuellement 15 à 20 % du temps imparti au design industriel. Soit beaucoup plus que pour les autres constructeurs.

 

Viendrait ensuite la phase d’étude : cent fois sur le métier remettez votre ouvrage… « On fait des essais, des erreurs apparaissent, on recommence. Il nous arrive d’aller très loin dans le développement de certains projets, pour finalement nous interrompre parce que les produits ne nous semblent pas assez bons », déclarait Jony Ive au Herald Tribune en novembre 2006. Apple serait la seule entreprise techno à travailler de la sorte. Continue reading